Nepaisant plačiai paplitusios nuomonės, kad laikraščiai įvykius Lietuvoje piešia tik juoda spalva, iš tiesų kas dešimta pirmajame puslapyje pasirodžiusi naujiena yra teigiama, o kas trečia – neutrali, rodo 2003-2012 m. pirmojo puslapio tyrimas. Bendra tendencija taip pat nėra bloga: dešimtmečio bėgyje neutralių ir teigiamų žinių srautas augo, neigiamų – mažėjo, o šių metų pradžioje neutralios ir teigiamos žinios jau sudarė daugiau nei pusę visų naujienų pirmajame laikraščio puslapyje. Su verslu susijusios naujienos formavo 5,3% visų publikuotų žinių, o reklamų skaičius pirmajame puslapyje per 10 metų sumažėjo perpus.

Valstybinio sektoriaus naujienos Lietuvoje sulaukia plataus žiniasklaidos dėmesio, tačiau ministerijos pristatomos dažniau neigiamai nei teigiamai. UAB „Mediaskopas“ ištyrė penkių ministerijų – Aplinkos, Krašto apsaugos, Susisiekimo, Sveikatos apsaugos ir Ūkio – komunikaciją antrąjį 2011 m. pusmetį. 16 tūkst. pranešimų analizė parodė, jog dažniausiai žiniasklaidoje linksniuotos Susisiekimo ir Aplinkos ministerijos, o daugiausia dėmesio analizuotoms ministerijoms skyrė interneto portalai ir regioniniai laikraščiai.

Baltijos šalių spaudoje, interneto portaluose, radijuje ir televizijoje per tris šių metų ketvirčius buvo užfiksuotas 17 581 didžiųjų prekybos tinklų paminėjimas. Pastebėta, kad Latvijos žiniasklaidoje prekybos tinklai vaizduoti pozityviausiai, o nepalankiausią prekybos tinklų įvaizdį kūrė Lietuvos žiniasklaida – čia neigiamų pranešimų dalis buvo didžiausia. Lietuvoje procentaliai didžiausia nepalankių pranešimų dalis teko prekybos tinklui „Norfa“ (23 proc. informacijos – beveik dvigubai daugiau nei kitiems tinklams). Analizuojant teigiamos komunikacijos pasiskirstymą pastebėta, kad Estijoje daugiausiai teigiamo dėmesio sulaukė „Rimi“ – palankūs pranešimai sudarė 21 proc. tinklo komunikacijos, o Lietuvoje ir Latvijoje geriausią įvaizdį kūrė „Maxima“ – beveik ketvirtadalis visų pranešimų apie šį tinklą buvo teigiami.

Šiais metais „Eurobasket 2011“ buvo jei ne svarbiausias, tai vienas esminių įvykių šalyje, todėl šia tema žiniasklaidoje pranešimų netrūko. Kai kam informacijos galėjo pasirodyti netgi per daug – 2011 m. kovą-rugsėjį Lietuvos žiniasklaidoje užfiksuota beveik 15 tūkstančių pranešimų. Aktyviausiai čempionato įvykius nušvietė portalai 15min.lt bei delfi.lt, o regioninėje spaudoje pranešimų gausa išsiskyrė Klaipėdos regiono laikraščiai. Šalies žiniasklaidoje čempionato įvaizdis buvo teigiamas; palankiausiai „Eurobasket 2011“ pristatė naujienų agentūros, TV ir radijas, tuo tarpu nacionaliniuose ir verslo leidiniuose bei regioniniuose laikraščiuose fiksuoti prieštaringi vertinimai.

TV projektų populiarumo vertinimas visuomet sukelia daug diskusijų. Socialinė žiniasklaida – puiki vieta diskusijoms apie TV projektus. UAB „Mediaskopas“ atliktas socmedijos tyrimas bei palyginimas su tradicine žiniasklaida atskleidė, jog žmonės virtualioje erdvėje diskutuoja ne tik apie tuos projektus, kurie buvo labiausiai viešinti tradicinėje žiniasklaidoje ar puikavosi reitingų viršūnėje.

Krizės metu žiniasklaidos priemonės linkusios „taškytis“ purvais, rodo mūsų atliktas tyrimas. Mes ištyrėme, kaip keitėsi žiniasklaidoje publikuojamos informacijos pobūdis apie aktyviausiai komunikavusius verslo sektorius 2006 - 2010 metais. Atlikta analizė parodė, kad komercinių bankų ir mobiliųjų operatorių sektoriuose 2009 m. išties fiksuojamas ryškus neigiamų paminėjimų šuolis, tačiau draudimo sektoriui „puolimo“ pavyko išvengti.

Nors vasarą, atrodo, daugelis žmonių turėtų gyventi atostogų džiaugsmais ir rūpesčiais, tačiau 2010 m. birželio-rugpjūčio mėn. internetinėje erdvėje netrūko diskusijų ir apie bankus: mūsų stebimuose tinklaraščiuose ir forumuose užfiksavome 344 bankų paminėjimus - 33 paminėjimus pirminėse žinutėse (naujai sukurtose temose) bei 309 paminėjimus komentaruose.

Tendencijoms Lietuvos žiniasklaidoje nustatyti išanalizavome trijų aktyviai komunikuojančių verslo sektorių komunikaciją 2003 m. – 2010 m. Duomenų analizė parodė, jog per pastaruosius 8 metus Lietuvos žiniasklaidoje įvyko reikšmingų pokyčių.

Siekdami įvertinti, ar įmonių vadovai laikosi teorijos, jog kompanijos vadovas turi kelti tik teigiamas asociacijas ir turi vengti „pasirodyti" nepalankiuose pranešimuose, išanalizavome 4922 pranešimus, susijusius su mažmeninės prekybos rinka (7230 prekybos tinklų „Maxima", „Rimi", „Iki" ir „Norfa" paminėjimų) bei 9867 pranešimus, susijusius su šešiais Lietuvoje veikiančiais komerciniais bankais.

Pristatome aštuoniolikos aktyviausiai komunikuojančių bendrovių, veikiančių šešiuose verslo sektoriuose (alaus pramonėje, bankų sektoriuje, draudimo rinkoje, mobiliojo ryšio, prekybos ir statybų sektoriuose), viešumą 2009 metais.